Permite la monetización de los editores a través del mercado privado, subastas abiertas y canales directos, y suministra insights de audiencia y monitoreo de calidad de tráfico. YuMe empresa tecnológica internacional especializada en el conocimiento de la audiencia basado en datos y multiplataforma, anuncia la nueva versión de su plataforma de monetización programática para editores: YuMe para Editores (YFP-YuMe for Publishers). Esta plataforma, del lado de la demanda (SSP –Supply Side Platform), permite a los editores monetizar su inventario de múltiples pantallas a través de varios canales de venta, entre los que se incluyen las subastas abiertas (RTB -Real Time Bidding), el mercado privado (PMP – Private Market Place) y las ventas directas.
Todo ello a través de un flujo de trabajo intuitivo y una nueva interfaz de usuario. La plataforma también proporciona un informe profundo y avanzado de la demanda y los canales de de venta, audiencias y contenido, así como calidad de tráfico. De esta manera se ayuda a los editores a optimizar su monetización a partir del análisis de datos. YuMe ideó sus capacidades de monetización basadas en la audiencia para crear la mejor plataforma que permita entender y construir una funcionalidad multipantalla.
Con ello los editores están mejor equipados para comprender a su audiencia y el contenido que está consumiendo en las diferentes pantallas digitales, lo que les permitirá tomar decisiones más estratégicas respecto a la estrategia de contenido y el crecimiento de tráfico en cada dispositivo. “Nuestra meta es lograr que los editores puedan maximizar el valor de cada impresión mientras les ofrecemos toda la información acerca de sus necesidades de monetización,” dice Venkat Krishnan, Vice Presidente Senior de Producto de YuMe. “Nuestro último lanzamiento no solo proporciona a los editores big data, sino datos inteligentes que muestran las claves para generar ingresos y gestionar su inventario de una forma más efectiva a través de una variedad de fuentes de demanda.”
YFP también ofrecerá a los editores un acceso “llave en mano” a una variedad de fuentes de demanda integrada, entre las que se encuentran marcas líderes que trabajan directamente con YuMe, las plataformas de demanda de YuMe (DSPs –Demand Side Platforms), incluyendo YuMe para Anunciantes (YFA –YuMe for Advertisers), así como otros importantes DSPs de terceros, proporcionando oportunidades de ingresos incrementales. “YuMe ha creado una plataforma junto con YFP que permite a editores como nosotros crear un paquete eficiente de inventario para una variedad de canales de venta y recibir información importante sobre nuestra audiencia con un informe avanzado, y todo dentro de una interfaz intuitiva,” comenta Larry Weitzman, Jefe de Contenido y Operaciones de CineSport.
El lanzamiento de YFP viene precedido de la salida al mercado de YFA, la plataforma de demanda programática de la compañía, y es el último paso de YuMe en el proceso de crear la plataforma completa líder en la industria que ofrece publicidad de video multipantalla y datos de audiencia.
Diseñada para satisfacer las necesidades de la publicidad de los anunciantes, la plataforma tecnológica de YuMe simplifica la difusión efectiva de campañas en vídeo en un mercado tan complejo y fragmentado como el actual. La sede central de YuMe se encuentra en Redwood City (California) y cuenta, además, con una sede europea en Londres y quince oficinas más en el mundo.
