Yume empresa especializada en la audiencia basada en datos y multiplataforma, anuncia el lanzamiento de un nuevo marketplace para la compra programática de publicidad en vídeo. Este nuevo sistema integra tanto su propia plataforma para agencias, marcas y anunciantes, DSP (Demand Side Platform), como un espacio propio para editores, SSP (Supply Side Platform); ambas vinculadas a una herramienta de gestión de datos. El nuevo marketplace potencia las principales fortalezas de YuMe: información sobre audiencia, alcance multipantalla y seguridad de la marca dentro de la publicidad en vídeo.
“Nuestro servicio integral de programática no se limita a automatizar la compra de inventario en medios, sino que ofrece acceso a datos de audiencia multipantalla y garantías para las marcas, algo poco frecuente en el entorno de compra programática en vídeo”, afirma Jayant Kadambi, cofundador y CEO de Yume. “Creemos que está combinación es única en el mercado y nos posiciona favorablemente para conseguir una mayor inversión, a medida que en los presupuestos publicitarios aumenta el porcentaje de compra programática de vídeo frente a otros soportes como la televisión”. Si hasta ahora los clientes de YuMe se beneficiaban de la calidad del servicio, la ‘customización’ y el canal de venta directa, con la nueva herramienta pueden además optimizar toda la oferta de YuMe para aumentar la escala y el conocimiento de las audiencias multiplataforma.
El marketplace de publicidad programática de vídeo de YuMe consta de dos productos:
YuMe para Anunciantes (YuMe for Advertisers, YFA): Una plataforma del lado de la demanda (Demand Side Platform, DSP) con capacidades avanzadas para llegar a audiencias multipantalla: tanto de la propia red de YuMe como de otras plataformas (SSPs y marketplaces de vídeo). Para la visibilidad, calidad del tráfico y el engagement a través del uso de una tecnología propia diseñada para ofrecer mayores garantías a las marcas. YFA permite a los anunciantes beneficiarse de los formatos interactivos (Connect) y soluciones de orientadas a la audiencia, como YuMe Audience Segments y Household Targeting.
YuMe para Editores (YuMe for Publishers, YFP): El lanzamiento marca la próxima generación de plataformas de monetización para editores de YuMe. YFP se está convirtiendo en un espacio de transacción en tiempo real (RTB) con ad-serving capaz de gestionar el rendimiento de las campañas, ofrecer analíticas de los publisers y otras funcionalidades de Supply Side Platform (SSP).
El componente fundamental del marketplace es la Plataforma de Gestión de Datos de YuMe (YuMe’s Data Management Platform, YDMP) agrega y analiza datos propios impulsados por SDK (Software Development Kit) de YuMe para potenciar el conocimiento único de la audiencia y la segmentación. Los segmentos de audiencia multipantalla impulsados por YDMP permiten a las agencias, marcas y editores, que son clientes de YuMe, beneficiarse de los datos propiedad de YuMe para dirigirse a sus audiencias mientras disfrutan de la eficacia de la tecnología programática. YDMP integra datos tanto propios como de terceros para proporcionar a los clientes mayor flexibilidad y más capacidades de targeting.
eMarketer estima que la inversión en publicidad de vídeo digital vía compra programática alcanzará los 2.180 millones de dólares en 2015 en EE.UU., lo que representa el 28% de la inversión publicitaria global en vídeo digital. Una tendencia que probablemente continuará. La inversión en publicidad en video online a través de programática crecerá un 76% en 2016, hasta los 3.840 millones de dólares, un 40% del monto total de inversión en publicidad en vídeo digital, de acuerdo con la citada fuente.
