La primera campaña que se desarrolla en España con un innovador ‘cubo’ que ha obtenido un VTR de más del 60%y un CTR del 2,7%. YuMe ofrece así la oportunidad de incluir diferentes creatividades en un único anuncio. La primera campaña 360Play se ha desarrollado en España junto con OMD para la promoción de la nueva gama Limited de Renault. Renault y OMD han incluido en YuMe su nueva gama de vehículos, Renault Limited, dentro del 360Play formato de publicidad interactiva en cubo, que permite a los anunciantes incorporar contenido en cada una de sus cuatro “caras”, al
mismo tiempo que interactúa con el consumidor.
Los resultados de esta primera campaña, que se ha llevado a cabo del 9 al 30 de junio, han demostrado la eficacia de este llamativo formato con unas tasas de visualización (View Through Rate) del 62% y un CTR del 2,7%. En total 1 millón de visualizaciones completas y más de 46.500 clics. La campaña se ha desarrollado en medios especialmente afines al target de la marca como los espacios de las cadenas de televisión autonómicas, webs de actualidad y sites de entretenimiento.
“El video juega cada vez más un importante papel para los usuarios dentro de su consumo habitual de internet y las marcas debemos adecuar nuestra comunicación a los rápidos cambios que se efectúan en este medio. Este tipo de formatos nos permiten además comunicar varias cosas a la vez y aprovechar una misma creatividad para nuestras campañas de gama incrementando así el tiempo que el usuario pasa con la pieza ya que nos permite generar un mayor engagement”, según Juan Francisco Gómez, Responsable de Publicidad y Medios del Grupo Renault.
