Los bloggers y fans de la marca son los encargados de transmitir la Actitud YSL y ser la imagen de esta nueva acción creada por Territorio creativo como agencia de Social Media Marketing elegida para diseñar la acción 360º, online y offline Yves Saint Laurent Beauté diseña un moodboard para el lanzamiento de su nueva máscara de pestañas Mascara Volume Effet Faux Cils Baby Doll. Se trata de un microsite alojado en su Fanpage de Facebook que pretende dar a conocer la Actitud YSL y dar reconocimiento a su comunidad. En http://www.actitudysl.es se invita a participar con una actitud Baby Doll compartiendo fotos de momentos especiales y motivos que demuestren esa actitud. Existe además un concurso cuyo premio es un cheque de mil euros para gastar en la próxima edición en septiembre de la Vogue Fashion Night Out. Para participar solo hay que subir fotografías en Instagram o Twitter en las que aparezca la nueva máscara de pestañas Baby Doll con el hashtag #ActitudYSL. YSL traslada así su expertise del mundo offline al online. El moodboard, muy visual y dinámico, será alimentado por contenido generado por fans y bloggers. La marca YSL pretende transmitir la actitud de una mujer independiente, elegante, transgresora, rockera y ante todo, segura de sí misma, destacando las nuevas it girls Rock&Dolls muestran su belleza y su actitud.
El pistoletazo de salida de esta acción se dio con el primer concierto vertical celebrado el pasado 29 de junio en la fachada del Hotel ME de la Plaza Santa Ana de Madrid. La marca de lujo trasladó la belleza a las calles en este evento para dar a conocer la nueva máscara de pestañas Mascara Volume Effet Faux Cils Baby Doll además de trasmitir la actitud “Baby Doll” – que más que una máscara, es una actitud .
