Zapatero (Google) niega que Google tenga previsto entrar en medición de audiencias multisoporte frente a Nielsen

El Director de Google para España, Portugal y Turquía ha presnetado algunos de los datos de la esperada Google Tv y en qué va a afectar a el uso de ordenador, móviles y tv.

«Es una apuesta más. La realidad es que Google está invirtiendo en muchísima innovación, muchísimas tipologías de productos distintos, todos enfocados a lo mismo en el fondo, a organizar la información que hay en el mundo y hacerla cada vez más accesible. En este sentido la Televisión es posiblemente el medio rey, no posiblemente, es el medio rey; son más de 4.500 millones de televisiones en el mundo y es casi el tótem alrededor del cual todo el mundo se reúne y todo el mundo pasa más tiempo. En ese sentido lo que Google está retendiendo de alguna manera es ver si somos capaces de compaginar la experiencia que se está teniendo en internet, que cada vez crece más, en la que el usuario esta cada vez más activo, con una experiencia más pasiva que te da la televisión cuando estás delante de ella en un salón y combinar ambas. Es decir, tú estás viendo un documental y poder ser capaz de estar viendo información sobre el león del Serengueti y automáticamente, inmediatamente buscar sobre los orígenes, qué tipo de animal es del que estamos hablando, qué tipo de vida media tiene… de alguna manera complementando es experiencia. Primero está el que esto tenga sentido como tal para el usuario y para la audiencia en cuanto a cantidad y tiempo de uso y luego vendrá el modelo publicitario si existe, pero todavía no tenemos un modelo publicitario definido».

Sobre el 3d , la televisión doméstica, y el kit Google Tv para navegación por la televisión …

«Bueno todavía no está, se lanza a final de año con Logitec y con Sony a final de año también en EE.UU. y el año que viene irá viniendo a los países europeos»

Sobre cómo será la Tv del futuro… presente ¿qué hay que comprar estos meses para no quedar desactualizado en pocos meses?

«Yo no soy un experto en televisiones, lo que sí está claro es que antes tardamos por término medio de 7 a 10 años en cambiar de televisión y ahora esto está bajando a 2 años y medio no sólo por internet sino porque las televisiones también están incrementando el nivel de avance tecnológico y esto te obliga a pasarte a HD, a TDT incorporado, etc, etc… en ese sentido yo creo que sí. El año que viene va a ser una año en el que van a empezar a verse televisiones con internet incorporado directamente y esto va a ser una ventaja claramente para nosotros, con lo cual, sin tener que decir claramente sí esperemos, en el fondo puedo decir claramente que la televisión e internet van a ser una buena oferta».

¿Cómo se van a sumar los jóvenes más a la tv gigante del salón, al móvil o la pc?…

«Bueno yo creo que se va a dar un fenómeno de convergencia casi absoluta, de hecho los jóvenes se están incorporando mucho al mundo del móvil, un móvil cada vez más conectado a internet y que curiosamente ese móvil va a ser el mando de la tele, tal y como se está planteando Google TV y va a ser un mando a distancia con Android que ira cambiando de manera progresiva sin necesidad de comprarse un mando nuevo; es decir, de programar un botón determinado, con lo cual lo que yo creo que va a ocurrir, pero esto es también hablar de cara al futuro, es que va a haber una convergencia y va a ser más difícil distinguir si estamos en el móvil, si estamos en el ordenador o si estamos en la televisión. No va a haber un aparato ganador si no que en el fondo va a haber una convergencia entre todos ellos».

De esos soportes, ¿donde cree que van a estar más los jóvenes para los anunciantes?…

«Yo creo que los anunciantes lo que tienen que plantearse no es en qué aparato, sino cómo se van a consumir los medios en el futuro y mi recomendación, que viene siendo desde hace unos 5 o 6 años esta, es que los medios van a ser 100% digitales con las implicaciones que esto tiene tan positivas y vamos a ser capaces de planificar campañas independientemente de si estamos hablando de televisión, de móvil o de ordenadores desde un mismo sitio y para una misma audiencia.»

Para cuando el anunciado youtube en directo…

«Youtube es una plataforma que cada vez está creciendo más. Básicamente estamos creciendo un 50% en los últimos dos años a nivel de audiencia, 24 horas de video que se suben cada minuto, lo que equivale, para hacernos una idea, a 15.000 horas de película en una semana… Se está convirtiendo yo te diría en la plataforma elegida por la población mundial para compartir videos, subir videos, manifestarse libremente… en este sentido también poco a poco está teniendo más incidencia y más importancia el hecho de que los grandes productores de contenido estén viendo a Youtube como una posibilidad. ¿Para cuándo? pues ya estamos viendo que en EE.UU. e Inglaterra se están llevando a cabo actividades que permitan por ejemplo tanto alquilar videos como es el caso de EE.UU. o Channel4, televisión importante en Inglaterra estar ya presentes con largometrajes o con series en Youtube y yo creo que esto va a ir viniendo poco a poco».

¿Va a atacar Google a la medición de audiencias de Sofres con datos multiplataforma de en cuantos soportes se ha consumido un contenido simultáneramente?

«Por parte de google no no creo. No es nuestro negocio el estar midiendo audiencias y siendo juez y parte, con lo cual en ese sentido no creo que entremos por ahí».
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Microsoft presenta su Windows Phone 7 y su Xbox que detecta el movimiento ¿cree que volverán a captar cuota con estos lanzamientos?

«Pues efectivamente están con su XBox muy activos y parece que funcionando ¿no?No lo sé, no entro a valorar competencia nunca es norma habitual mía y también de la casa estamos muy preocupados de nuestros propios productos y nuestros propio desarrollo y lo que si digo es que es bueno que haya competencia así que no sé lo que va a asar con Microsoft ero eso se lo deberíais preguntar a ellos quizás.»

¿Cual es la principal arma de Google para móviles Android, Nexus One frente a la competencia…?

«Me gustaría aclarar aquí que más que el Nexus One que es el teléfono que Google lanzó es el sistema operativo Android el que está teniendo mas exito. Yo creo que es superior al que podíamos esperar incluso en los otros no? Es un sistema operativo abierto, cada vez son más los fabricantes que lo están adoptando más de 70 compañías las que son miembros y parte también de la Open Hands Italians, que es la alianza de empresas de telefonía móvil que se dedican a programar en código abierto y en este sentido porque nos hagamos una idea en este momento son más de 200.000 dispositivos con Android los que se activan cada día, esto ya está por encima tanto de iPhone como de Blackberry».

¿Sigue creyendo que uno de los sectores de más posibilidades en el comercio electrónico es La moda, tras la compra de buyvip por Amazon?…

«Bueno yo eso lo dije junto antes de que Amazon comprase Buy Vip o sea que creo que no me confundí porque creo que a las dos semanas y sin saberlo se formalizo la compra, siendo esto un claro referente de que un gran jugador mundial de comercio electrónico ha visto en un jugador de moda online una oportunidad para ampliar su negocio y para seguir incrementando sus capacidades con lo cual datos nuevos no excepto el hecho de que sigue creciendo, que este ultimo día que hable de este tema también se lanzó Zara online».

¿Qué es lo último que le han pedido sus hijos (2) en tecnología?…

«Pues me han preguntado cuando va a salir el nuevo tablet de google… porque son incluso más incisivos que tú Jesús en ese sentido, pero cuando va a salir la tableta con Chrome o con Android para que les compre una».

¿Y Cuándo?

«Pronto. Yo espero que pronto haya algún aparato con Chrome o con Android pero no sabemos cuando».