Se trata del proyecto Zapatos de España para 2012 englobado en la iniciativa Madrid Sunday Shopping del Ayuntamiento de Madrid. La exposición, Shoe Street Art, es un homenaje de Zapatos de España* al espíritu emprendedor en la industria del calzado, desde el domingo 27 de mayo hasta el 24 de junio. «Zapatos de España» ha organizado un completo programa para los domingos en el que destacan las actividades para niños, y un concurso fotográfico en colaboración con la Escuela de Fotografía EFTI, de Madrid, en el marco de la iniciativa Madrid Sunday Shopping.
En 2012, Zapatos de España ha querido dar un giro al proyecto global de comunicación que desarrolla una vez al año para potenciar la imagen de nuestros zapatos y promover el conocimiento de las marcas españolas. En esta ocasión, ha apostado por un completo programa de actividades cuyo objetivo fundamental es rendir un homenaje a la industria del calzado y al espíritu emprendedor de sus empresarios que han sabido anticiparse y afrontar las dificultades con nuevas estrategias para crear un escenario de oportunidades.
Zapatos de España es una campaña de comunicación y divulgación impulsada por la Federación de Industrias del Calzado Español que tiene como objetivo promover la imagen y el conocimiento del calzado español y sus marcas en el mercado nacional. Para desarrollar este conjunto de acciones, FICE cuenta con el apoyo del IMPIVA a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y de ddi, del Ministerio de Ciencia e Innovación. El zapato es un producto emblemático y diferenciador dentro de la moda. Constituye, además, una actividad que crea riqueza, con peso específico en la economía nacional, y nombre propio en los mercados internacionales. Poner todo esto en valor es el objetivo de Shoe Street Art**, la exposición de los zapatos-escultura, impulsada por el Instituto Tecnológico del Calzado (INESCOP), que será el eje central del resto de las actividades de Zapatos de España para 2012. Por ello a desde el domingo 27 de mayo y hasta el 24 de junio, más de 25 zapatos gigantes tomarán la calle Serrano y aledaños en homenaje a los 5 pilares que han convertido el calzado en una industria puntera: diseño, calidad, marca, proyección internacional e innovación. Se trata de dar a conocer el mérito de un sector -2º mayor exportador y productor de la Unión Europea- que vende en más de 160 países, y calza a más de 125 millones de personas en el mundo.
Además de la exposición Shoe Street Art, Zapatos de España ha preparado un calendario de actividades cuyo protagonista principal será el zapato. El público infantil también tendrá su momento; en concreto, el día 3 de junio los niños de edades comprendidas entre los 3 y los 10 años podrán disfrutar de juegos, talleres, cuentacuentos y pintacaras en los Jardines del Descubrimiento.
Por otro lado, Zapatos de España pondrá en marcha el concurso fotográfico “Zapatos Soñados”, en colaboración con la prestigiosa escuela de fotografía EFTI, abierto a todos los que deseen convertirse en fotógrafos por un día (10 de junio) e inmortalizar el zapato gigante que más les guste.
Además, marcas españolas de zapatos ubicadas en la calle Serrano y aledaños –como Unisa, Pretty Ballerinas o Lottusse- participan abriendo sus tiendas propias y ofreciendo a los compradores algún detalle especial. Esta acción tiene el propósito de apoyar la dinamización de la zona dando a su vez visibilidad a nuestras marcas.
