El Naturalista, la marca de zapatos inspirados en la naturaleza para personas comprometidas, estrena campaña y posicionamiento de comunicación de la mano de La Despensa. La acción tendrá lugar los días 8, 9 y 10 de mayo en el Parque de Atenas de Madrid y consiste en sesiones -individuales o en pareja- de 30 minutos de paseo consciente en la que los participantes serán acompañados por un coach profesional que les facilitará herramientas para iniciar un camino más natural y adquirir un pequeño compromiso que mejorará su equilibrio con la naturaleza, consigo mismos y con el planeta. Inmersos en el ritmo frenético de la ciudad, a veces se nos olvida que pertenecemos a la naturaleza y la necesitamos en nuestras vidas más de lo que pensamos. De hecho, varios estudios científicos recientes han demostrado que en zonas urbanas es frecuente el “Trastorno por Déficit de Naturaleza” y que basta un paseo de 30 minutos por un entorno natural para reducir notablemente los niveles de estrés y ansiedad que nos aquejan en nuestro día a día.
La gente caminará con unos zapatos de la marca fabricados con elementos 100% naturales, reciclados y respetuosos con el planeta como el caucho o el bambú. Un vehículo perfecto para conectar a la persona con la naturaleza que hay bajo sus pies. Podrán elegir el modelo que quieren probar al reservar su cita en www.elnaturalistawalkingcoach.com. Además, para aquellas personas que no puedan disfrutar en directo de su Walking Coach, El Naturalista ofrece una alternativa a través de la web, donde también se puede dar un paseo virtual sensorial o descargar una audioguía para poder vivir la experiencia en cualquier momento y pasear al encuentro de la naturaleza.
A partir de este descubrimiento, La Despensa ha ideado una curiosa experiencia de marca para El Naturalista, inspirándose en los valores de sostenibilidad y compromiso con la naturaleza y las personas que abandera esta empresa de calzado española. Se trata de «Walking Coach», un nuevo servicio gratuito cuyo objetivo es reconectar con nosotros mismos y con el medio ambiente mientras se camina con unos cómodos zapatos de El Naturalista.
Para promocionar esta acción, se ha creado un vídeo dirigido por el realizador Juan Rayos que reflexiona sobre cómo el ritmo de vida actual nos aleja de la naturaleza y plantea la reconexión como fórmula para empezar un camino más natural en nuestras vidas. Esta es la primera de las acciones de comunicación que tiene previsto realizar El Naturalista bajo su nuevo posicionamiento Trying a better way, creado también por La Despensa. A partir de este mensaje de marca, pretende reivindicar su compromiso de intentar hacer siempre las cosas de la mejor manera posible e inspirar a los consumidores a hacerlo, con acciones como Walking Coach.
Ficha técnica:
Agencia: La Despensa
Anunciante: El Naturalista
Marca: El Naturalista
Contacto del cliente: Jose Mª de la Peña
Directores generales creativos: Javier Carrasco y Miguel Olivares
Director de planificación estratégica: Pedro Aires
Director de servicios al cliente: Sergio Sancho
Supervisora de cuentas: Silvia Asensio
Ejecutiva de cuentas: Isabel Espartosa
Directora creativa ejecutiva: Belén Coca
Director creativo digital: Jorge Tabanera
Directores de arte: Rocío Verdejo y Sergio Daniel García
Redactor: Víctor Gómez
Director de arte digital: Rubén Garrido
Redactor digital: Carlos Garralda
Director de producción digital: Javier Jiménez
Programación: Juana Vellés y Jose Antonio Arenal
Producer agencia: Alex Fernández
Productora spot: Brownie Films
Realizador spot: Juan Rayos
Productora vídeo interactivo: Gotham Films
