Zapping/M&CSaatchi Activities, compañía perteneciente a The Zapping Village, ha sido la encargada de trasladar el concepto «hipoteca inversa» de Óptima Mayores a sus destinatarios. Se trata de personas que quieren disfrutar de una mayor calidad de vida. La agencia madrileña ha apostado por la el buen humor y, el tono positivo, por lo que en las distintas gráficas se muestra a personas mayores en un ataque de risa. Se trata de un producto todavía desconocido en España, dirigiéndo al público objetivo –tanto el mayor como su hijo- con un tono empático y cómplice. El resultado ha sido una campaña basada en una imagen impactante con mensajes en torno a situaciones positivas de las que podrá disfrutar cada uno con ese dinero extra que le proporciona mensualmente la Hipoteca Inversa. La propuesta ha estado apoyada en una estrategia de medios afines al público objetivo del producto, tanto en prensa general como especializada, así como en varios formatos de radio –micro y cuña-, y una acción de marketing directo –mailing-. El equipo de Zapping/M&CSaatchi Activities que ha participado en la campaña ha estado formado por David Palacios, como director creativo y director de arte; Luis Rodríguez y Jana Royo, como directores de arte; Inés Rivas como directora de cuentas, y Carolina Morillo como ejecutiva de cuentas. Todos ellos bajo la supervisión de Carlos Ruiz de Clavijo, director general de la agencia; y en contacto con Iñigo Hernández Alesanco, de Óptima Mayores. La hipoteca inversa es un préstamo hipotecario que permite a los mayores de 65 años con vivienda en propiedad obtener una renta mensual como complemento a su pensión, utilizando la vivienda como garantía. De esta forma, la persona mantiene la propiedad de la vivienda y serán sus herederos los que se harán cargo de la deuda.
