Google ha mantenido su posición como mayor medio propietario del mundo, atrayendo 72.745 millones de euros en ingresos publicitarios en 2016, tres veces más que Facebook – que atrajo 24.645 millones de euros según la nueva edición de Zenith Top 30 Global de Medios Propietarios. El tercer lugar lo ocupa Comcast, con 12.900 millones de dólares en ingresos publicitarios.
La escala de estas plataformas pone de relieve la importancia de establecer fuertes asociaciones entre agencias y propietarios de medios. Google y Facebook representaron el 20% del gasto publicitario mundial en todos los medios en 2016, frente al 11% en 2012. También fueron responsables del 64% de todo el crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2012 y 2016.
Twitter se ubica como medio propietario de más rápido crecimiento, aumentando sus ingresos publicitarios un 734% en cuatro años. Tencent de China ocupa el segundo lugar, experimentando un crecimiento de 697% entre 2012 y 2016. Y Facebook es tercero, con un crecimiento de 528%. Baidu, que creció un 190%, y Sinclair Broadcast Group, que creció un 171%, son los otros dos propietarios de medios que han duplicado su tamaño durante este período de cuatro años.
