Se trata de innovadora automatización de la planificación y compra de medios digitales que cambiará radicalmente la forma en la que la industria optimiza las campañas. Zenith ha desarrollado una herramienta vanguardista que permite automatizar la planificación y compra de medios digitales, ofreciendo una mejora significativa en términos de eficacia. Dirigida a los responsables de marketing, cambiará fundamentalmente la forma en la que las agencias y sus clientes optimizan los medios digitales.
Durante los últimos seis meses, un equipo de científicos y estrategas de datos de Zenith especializados en inteligencia artificial, han estado desarrollando una sofisticada herramienta que automatiza la planificación y compra de medios digitales en base a algoritmos que simplifican un proceso que es cada vez más complejo y en el que intervienen múltiples puntos de contacto. Basándose en las campañas reales de Aviva, el grupo de trabajo recopiló las cookies publicitarias de su DSP (Demand-Side Plattform) y las cruzó con los datos propios de ventas de Aviva. Aplicando el algoritmo de inteligencia artificial de Zenith, el grupo de trabajo fue capaz de atribuir con precisión las ventas a interacciones digitales.
Después, y por primera vez en la industria, Zenith ha conseguido conectar los datos de atribución calculados para Aviva con su plataforma de compra programática. De esta forma, se cierra el ciclo de optimización de forma totalmente automática: recopilación de datos, atribución y optimización de la planificación en múltiples puntos de contacto digitales en base al modelo de atribución creado específicamente para Aviva. Pero Zenith no se detiene ahí. Se están añadiendo al algoritmo nuevos “first-party data» de Aviva, con información clave sobre ventas, así como datas relativos a la eficacia de la creatividad o a la influencia del precio en la consecución de ventas, para mejorar su eficacia.
Esta completa automatización de la planificación y compra digital se está llevando a cabo utilizando tecnologías basadas en la nube (o tecnologías “cloud-based”), y el cliente mantiene la propiedad plena de sus datos a lo largo de todo el proceso. 2 La implementación de este programa de automatización de planificación y compra digital ha conseguido para Aviva una mejora del 6% en el coste por cotización obtenido a través de las búsquedas pagadas de términos relacionados con “seguro de coche”. En el caso de compra programática de display, Aviva mejoró un 10% en coste por cotización gracias al programa de automatización.
Vittorio Bonori, Global CEO de Zenith, apunta: «Zenith está liderando el cambio en el modelo de negocio digital. Este importante programa es parte de nuestra estrategia para aprovechar el poder de los datos y la tecnología y utilizarla para impulsar un crecimiento rentable para nuestros clientes». James Turner, Responsable de Marketing (Trading) de Aviva, comentó: «Este piloto de automatización de nuestro search y display supone pasar al siguiente nivel. Estamos encantados de abrir nuevos caminos. Forma parte de nuestro compromiso con la transformación digital y de medios en Aviva. Los beneficios del modelo de atribución se verán reflejados en términos de ROI, y también en eficacia operacional”.
En la presentación hace unos días de Publicis Media se explicaba la introducción de la inteligencia artificial del Grupo de la mano de la Consultora Global del Grupo, Sapients
Foto: Vittorio Bonori, Global CEO de Zenith.
