EE.UU. el gasto en publicidad crecerá a un ritmo bastante modesto en EEUU pero constante en los próximos años, ayudado en gran parte por el alza continua de los medios digitales, incluyendo plataformas sociales y móviles, según el pronóstico de ZenithOptimedia. Un crecimiento digital gracias al gasto en publicidad móvil que terminará el año entonro al 58%, según la agencia de medios de Publicis Groupe que predice un aumento de la inversión publicitaria total en los EE.UU. del 4,3% en 2012, 3,5% en 2013, 4,4% en 2014 y 4,7% en 2015. Se ha creado un marco de intensa competencia en un esfuerzo por impulsar escala y mejorar la eficacia, señala ZenithOptimedia, citando los esfuerzos en nuevas agencia, y a agencias de medios tradicionales que tratan de ser más potentes digitalmente junto a «los cinco grandes «: Apple, Amazon, Google, Facebook y Microsoft.
Lo Digital sigue superando predicciones de gasto en otras categorías, como la subida del vídeo online y el aumento del tiempo dedicado por los espectadores a esta plataforma. Inversión publicitaria en Internet se espera que crezca a una tasa del 18,2% en 2012, 18,1% en 2013, 18,3% en 2014 y 17,6% en 2015. Dentro de la categoría, la publicidad en medios sociales se espera aumente un 37% en 2012, 35% en 2013 y 2014, y el 32% en 2015. Mobile, pese a su incipiente tamaño en términos de asignación presupuestaria, sigue superando a otros medios en crecimiento, con un 58,0% en 2012, una estimación ya revisada de la proyección original del 49%. La Publicidad online se prevé que aumente un 11,5% en 2012, pero el futuro depende de nuevas métricas destinados a resolver los problemas de visibilidad de los anuncios. La inversión en búsqueda se espera que crezca un 15% en 2012, 14% en 2013, 13% en 2014 y 12% en 2015. En Vídeo online aumentará un 29% en 2012 y 2013.
«Pese a haber rebasado lo peor de la crisis económica, el crecimiento económico sigue siendo lento», señala el informe. Sin embargo, el pronóstico también indica el crecimiento en algunas áreas como la televisión que continúa creciendo en la red por cable y de los dispositivos móviles para dar salida a «una nueva vida a las revistas».
Los medios impresos seguirán sufriendo. Las previsiones de mayores descensos para 2012 son para los periódicos (un 8% este año, según ZenithOptimedia) y revistas (un 3,4%). Sin embargo, las tablets ofrecen un futuro más brillante para los editores, proporcionando una oportunidad para profundizar en nuevos flujos de ingresos por publicidad. Pero menos de la mitad de los editores tienen presencia en el kiosko de iTunes, según el informe, aunque casi el 40% de los usuarios de tablets acceden al contenido de revista en estos dispositivos cada mes. En Radio seguirá un ligero aumento – del 2,9% en 2013, 1,9% en 2014 y un 1% en 2015 – debido a los nuevos formatos, según ZenithOptimedia. En Network TV, los JJOO han ofrecido un impulso del 1% en 2012, aunque Zenith rebajó su estimación para el próximo año a un descenso del -2%, en función de la inversión en cable, con pequeñas disminuciones de -1% en 2014 y -1% en el 2015″, según el informe.
Zenith prevé un crecimiento estable para los EE.UU., que gasta más en publicidad que cualquier otra parte del mundo, pero el acantilado fiscal de EE.UU, al que parece abocado EEUU tras el desacuerdo entre republicanos y demócratas, representa una gran amenaza para la previsión de la inversión publicitaria mundial en 2013. La otra amenaza importante que aparece es «la posibilidad de nuevos conflictos en el Medio Oriente (y por lo tanto precios más altos del petróleo)». ZenithOptimedia prevé una inversión publicitaria global cercana al 3,3% en 2012 y al 4,1% en 2013, uno 518 mil millones a finales de año.
«Como ha sido el caso desde el inicio de la crisis económica en 2007, este crecimiento estará liderado por los mercados en desarrollo, que se prevé que crezcan un 8% de media en 2013, mientras que los mercados desarrollados crecerán sólo un 2%, afectado por la eurozona crisis «, dijo la agencia. Los mercados en desarrollo se cree que contribuirán un 61% del global en el crecimiento del gasto publicitario entre 2012 y 2015, y aumentará su participación en el gasto global del 34% al 37%, según el informe.
Según ZenithOptimedia la recuperación de la inversión publicitaria global se acelera pasando de un 4.1% en 2013 a un 5.6% en 2015. La previsión de crecimiento de la inversión publicitaria en los próximos tres años pasa de un 3.3% en 2012 a un 4.1% en 2013 y un 5.6% en 2015. Los mercados en desarrollo son los que contribuyen principalmente a este ascenso ya que aportarán el 61% del total del crecimiento mundial. Continua el fuerte crecimiento previsto en Europa del Este y Asia Central, “Resto de Asia” y Latinoamérica con un +9% anual. Norte América y “Asia Avanzada” consolidan un crecimiento anual del 4%-5%. La periferia de la Eurozona prevé una bajada del 4% en 2013 estabilizándose en 2014 y creciendo un 2% en 2015. Norte y Centro Europa se mantendrán en 2013 con datos similares a los de 2012, con crecimiento previsto del 2% en 2014 y 2015. El Vídeo online y el social media serán principales responsables de que internet crezca un 20% anual en los próximos tres años. En 2015 la publicidad en Internet sobrepasará en inversión al combinado prensa + revistas
