La compañía zeotap se ha unido con la plataforma de servicios de publicidad digital Adform para potenciar las campañas de publicidad. Se trata de hacerlas más efectivas gracias al data de la compañía, que agrega datos reales y verificados de los usuarios procedentes de grandes operadores de telecomunicaciones y empresas de todo el mundo bajo una misma plataforma. Con esta alianza, las agencias y anunciantes que utilizan la tecnología de Adform para dar forma a sus campañas tendrán disponibles datos veraces y contrastados, tal y como reconoce la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que verificó los datos de zeotap recientemente con una precisión del hasta 94% y hasta seis veces más alto que los puntos de referencia de Nielsen y comScore.
Cada vez pasamos más tiempo pegados al smartphone –en España le dedicamos 175 minutos de media al día, según Adform-, lo que supone que crecen las actividades realizadas por este canal, desplazando así al físico, algo que los anunciantes no pierden de vista. De hecho, el pasado año la publicidad mobile supuso el 50% de los casi 190 millones de euros que se invirtieron en publicidad digital, según eMarketer. Por ello, es imprescindible que los anunciantes y marcas cuenten con datos reales y fiables para poder afinar con sus campañas y no malgastar impactos publicitarios. Sobre todo en un entorno en el que la publicidad programática no para de crecer. Y es que según los estudios de mercado realizados por iab Spain y PricewaterhouseCoopers, la publicidad digital en España ha crecido un 21,4% desde 2015.
El problema actualmente se encuentra en que la publicidad digital presenta unas cifras de eficacia en cuanto a impacto en su target que están muy lejos de lo esperado. Por ejemplo, en España solo el 43% de los anuncios digitales impactan en su público objetivo, de modo que más de la mitad de los impactos se pierden por el camino. De ahí que sea tan importante contar con datos verificados, como es el caso de zeotap, que, por ejemplo, tiene una coincidencia cercana al 90% en el grupo de mujeres de 18 a 24 años, mientras que comScore señala que durante el primer trimestre de este año los anuncios en Europa solo alcanzaron al 21% de ese target concreto.
Con este acuerdo, los datos de zeotap ya están disponibles en tres plataformas diferentes: Adform, Google DBM y la plataforma Sonata de TAPTAP. De este modo, amplía el abanico de canales por los que se puede acceder a ellos, que es uno de los objetivos prioritarios de la compañía: poner a disposición de cada vez un mayor número de anunciantes y marcas.
El country manager de zeotap en España, es Marc Ginjaume y el country manager de Adform en España, es Sergio Martín.
